Editores individuales y el futuro de la publicidad
La publicación de contenidos en Internet y en la web, se ha ido consolidando progresivamente a lo largo de los últimos 15 años hacia el modelo de la publicación de contenidos de forma libre y gratuita. Este es un fenómeno totalmente divergente con respecto a cómo han funcionado las industrias o empresas dedicadas a la publicación y la edición durante los siglos precedentes, desde la invención de la imprenta hasta finales del siglo XX.
Tal tendencia es cada día más imparable desde el momento en el que dichas empresas se han visto obligadas a renunciar a su monopolio, dejando paso a los contenidos que son generados por los usuarios, por personas individuales, o por grupos de personas que no producen contenido a sueldo de una organización, sino que pueden escribir o generar conversación en alguno de los 100 millones de blogs existentes en la actualidad, o en el seno de muchas de las aplicaciones o servicios sociales existentes (YouTube, Facebook, Digg/Meneame, Slashdot/Barrapunto, etc.). Estas mismas empresas han fallado en gran medida cuando han intentado replicar los modelos de pago.
Constatar esta tendencia no sorprenderá a nadie que lleve cierto tiempo siendo receptor o generador de contenido en Internet, pero no deja de ser un hecho con unas enormes implicaciones sobre las que merece la pena reflexionar y profundizar constantemente. El próximo libro de Chris Anderson –autor del influyente “The Long Tail” (comentado aquí recientemente) y editor de la revista Wired– estará dedicado a este tema y se publicará el próximo año. Será una referencia más que no habrá que dejar pasar para perfeccionar los análisis y las estrategias de cualquier persona u organización que quiera entender y participar en la red.
Al mismo tiempo que los contenidos gratuitos son los que dominan el espacio de la información en la red, otro modelo se ha reforzado día a día, el modelo de ingresos por publicidad. Como todos sabemos, precisamente este modelo es el que ha hecho fuerte a una de las empresas que más influido en Internet tal como la conocemos hoy, por supuesto hablo de Google.
Sobre estos temas, dos referencias recientes apuntan valiosas líneas de reflexión y análisis:
- Entrevista a John Battlle en CNET News.com, co-fundador de Wired, autor del conocido libro sobre Google “The Search” y CEO de Federated Media –una de las mayores redes de publicidad vertical especializada en branded advertising (Vía Twitter de Jeremiah Owyang).
- Post de Jeff Jarvis en BuzzMachine, profesor asociado del programa de periodismo interactivo de City University of New York, en el que habla sobre el anuncio de Google de su nuevo producto, Google Ad Manager, un sistema con el que podremos gestionar publicidad que nosotros contratemos con la tecnología que la empresa de Mountain View nos ofrece. Jarvis señala lo importante del movimiento de Google, los beneficios que le puede aportar además de asegurarse el control de un área más de la publicidad online, y lo negativo, ya casi irremediable, que las plataformas libres de código abierto no hayan conseguido ocupar este mercado con anterioridad a la irrupción de Google.
Hoy también he terminado “Now is Gone: A Primer on New Media for Executives and Entrepeneurs” de Geoff Livingston y Brian Solis. Me llegó el jueves a través de AbeBooks y lo he leído en un par de días, muy interesante y entretenido de leer. Espero tener tiempo para poder hacer una reseña próximamente.
